Bandera chilena bien utilizada, en el contexto de un producto nacional tradicional con filosofía PYME.

El fenómeno no es nuevo, pero llama cada vez más la atención: la creciente iconización nacionalista del consumo en Chile. ¿Has visto que las cajeras de los supermercados Líder llevan pegada una bandera chilena en el brazo? Igual que los astronautas de la NASA en Estados Unidos. Pero algo menos glamoroso. Curioso invento de Marketing. ¿Se puede usar la bandera chilena para cualquier cosa? ¿No hay alguna ley al respecto? ¿Acaso no sacan un parte si uno no pone la bandera en Fiestas Patrias? Ese detalle del Líder es elocuente. Eso es nacionalismo de mercado chileno. Que no tiene nada que ver con la banderita chilena que aparece en los charquis EL ARRIERO.

Desde el pato de Banco Estado, hasta la cerveza Cristal. La fusión entre la pasión del fútbol con la pasión de comprar. El vamos chilenos ya no como grito de guerra en la cancha si no como reafirmación de nuestra capacidad de compra. El vamos chilenos como grito motivacional para demostrarnos a nosotros mismos que sí podemos consumir, ¡nos la podemos! Las fiestas patrias como eventos de consumo nacional y ya no de confirmación identitaria-histórica. La imagen de las barras de apoyo a La Roja, caras pintadas de bandera chilena como nuevo fenómeno national geographic local. El somos chilenos porque podemos comprar más que por un conjunto de figuras simbólicas tradicionales. El asado, la chela, el mantel de plástico, la piscola en promo como objetos de poder en el chileno aspiracional de hoy.

Ayer viernes, después de terminar el aseo de nuestro querido Kuon, Lucas nos invitó a una sopa oriental. Su hijo, Fabián, nos ofreció después caramelos de menta. El juego consistía en encontrarlos en alguno de los rincones donde los había escondido. Cuando hallé uno, me sorprendió el paquete, por lo atractivo de su diseño y por su significado. No decía “Made in China” sino que era un dulce 100% chino, traído directamente desde allá. Cuando en 2001 fuimos con el grupo de Kung Fú a China, tomé unos videos que después convertí en un artículo para EAC // MAGAZINE, llamado Cuando China se convierte en Mefloquina. En ese artículo me preguntaba cuánto tiempo debía pasar para que, en vez de consumir productos fabricados allá, con envoltorio adaptado al mercado local, accediéramos a los mismos productos que los chinos. La respuesta es que eso ya está pasando.

Siempre he tenido como un fetiche visual e intelectual la estética urbana de Blade Runner y sus espacios saturados de globalización y mundo oriental, que por simple aritmética nos sobrepasa por mucho. Ahora me pregunto cuánto tiempo pasará hasta que viajar a Pekín o Hong Kong deje de ser un lujo o una excentricidad y que sea un destino cotidiano de turismo. Que deje de ser una osadía de grandes y pequeños empresarios en busca de nuevas oportunidades, sino que sea una alternativa de vacaciones del chileno común.

Mientras eso no pasa, disfruto los dulces de Fabián, las zapatillas Fei Yun, las sopas y restoranes chinos (que creo que son un gran tema de estudio sociológico ya que siempre están abiertos y medios vacíos) y junto plata para un viaje que podría oscilar entre Tibet, Tailandia y Japón.